Едуард Ахрамович: Як створити упаковку для товару-блокбастера

Едуард Ахрамович: Як створити упаковку для товару-блокбастера

Товар по упаковці зустрічають ... Якісно створена упаковка спонукає покупця взяти товар з полиці, а значить - допомагає підвищити продажі вашого продукту. Але як створити таку? За 10 років роботи в маркетинговому бізнесі я зібрав базові правила по розробці упаковки для товару-блокбастера, які вже пройшли перевірку часом.

Першим кроком  бриф

Перед стартом роботи над дизайном наша креативна команда в Art Nation Agency дізнається про бізнес-цілі клієнта, а також отримує всю необхідну інформацію про майбутній товар. У зборі інформації нам допомагає бриф, який має містити відповіді на такі питання:  

  • хто ЦА? Стать, вік, дохід, статус, інтереси, цінності, потреби і т.д. У період створення упаковки покупець - частина свідомості нашої команди. Про нього ми знаємо практично все. Тому наші дизайни знаходять такий великий відгук у споживача.
  • яким буде продукт? Дізнаємося про характеристики та властивості самого продукту, адже це суттєво впливає на дизайн. 
  • де купують товар? В інтернет-магазині або в супермаркеті? Це має значення.
  • яка ситуація споживання? Як і де ваш продукт використовує споживач? Створюючи дизайн упаковки цукерок "GAPCHINSKA Любімов", ми знали, що ці цукерки споживач швидше за все отримає як подарунок на побаченні. Тому у кожній коробці є листівка з привітанням, а сам дизайн розповідає романтичну історію.

 

 

Унікальний дизайн 

50-60% покупців при виборі товару звертають увагу на дизайн упаковки. І у вашого продукту при першій зустрічі є всього лише 5-7 секунд, щоб зарекомендувати себе з найкращої сторони і привернути увагу.

Тому при створенні упаковки ми ретельно розробляємо унікальний дизайн. Аналізуємо актуальні тренди, адже вони відзеркалюють уподобання аудиторії. Коли почався бум доповненої реальності (AR), ми розробили AR-упакову цукерок "GAPCHINSKA Любімов", яка оживала за допомогою додатку Happiness AR. Це привернуло додаткову увагу аудиторії.

 

 

Впізнаваний герой

Часто покупець вибирає товар, піддаючись емоціям. А улюблені анімаційні персонажі, селебриті, герої мультфільмів, ігор додають продукту емоційності і привертають увагу покупців на підсвідомому рівні.

У цьому ми переконалися на власному досвіді. Для клієнта Cidre Royal ми створили новий дизайн упаковки для дитячого шампанського, інтегруючи популярних героїв мультфільму "Маша і Ведмідь". Впізнаваний образ персонажів допоміг виділити продукт, перенести любов і довіру на товар. Як результат, у першому кварталі 2018 року продажі суттєво збільшилися в порівнянні з цим же періодом 2017 року. Клієнт продовжує з нами співпрацювати, випускає нові дизайни. Кожен бренд з нашого портфеля підсилює емоційний відгук при правильній інтеграції в дизайн упаковки. У цьому - цінність нашої пропозиції.

 

 

Оптимальні матеріали

При створенні упаковки важливо правильно підібрати матеріали. Щоб упаковка не збільшувала вартість продукту, не завжди доцільно віддавати перевагу дорогому матеріалу. При цьому упаковка повинна бути надійною і зручною, щоб вона не втратила свій товарний вигляд під час логістики або зберігання.

Легенда 

Для кожного товару ми створюємо легенду, яка підкреслює цінності бренда, його філософію і позиціювання. Легенда повинна "читатися" вже на упаковці. Вона прописується до створення дизайну. Наприклад, разом з партнером Inkerman ми створили унікальну колекцію арт-вин Prima Maria Inkerman. В основі колекції - легенда про дивовижні можливості вина, яке знімає маски і оголює душу. Все натуральне - первинне. Так і образи художниці Марії Примаченко часто асоціюється з тим, ким ми є насправді.

 

Ми 8 років створюємо товари-блокбастери. Якщо ви бажаєте увійти в історію і створити свій блокбастер, пишіть нам info@artnation.global

Автор статті: Едуард Ахрамович - генеральний продюсер Art Nation. 

Контакти

Якщо у вас залишилися питання, зв'яжіться з нами

Телефон:

+380 44 334 65 40

Social:

FbInIgBeYt