Новая коллаборация: Гусь в пасхальных каталогах

Новая коллаборация: Гусь в пасхальных каталогах "Сильпо"

Привлечь внимание современного покупателя становится все сложнее. Но отыскать путь к сердцу потребителя всегда можно, если говорить с ним на одном языке. Так сделала сеть супермаркетов "Сильпо". Накануне Пасхи, в период высокой конкуренции, ритейлер выпустил сезонный каталог акционных предложений с любимым интернет-мемом Гусем на обложке.

Интегрируя известного героя, "Сильпо" изменил язык обращения к покупателям. Он стал более легким и ближе к потребителям, ведь Гусь смеялся и улучшал настроение остроумными шутками. Кроме внешнего вида, изменилось и содержание каталога. Он включал не только полезную для покупателя информацию об акционных товарах, но и развлекательный контент.

Герой с обложки говорил: "Туди підеш — стікер пак знайдеш". Клиенты листали каталог, чтобы найти стикеры, на которых Гусь в иронический форме поздравлял их с Пасхой. Таким образом количество желающих взять с собой каталог увеличилось. Покупатели, которые знают и любят Гуся, приносили каталог домой и в офисы, чтобы наклеить стикеры на холодильник или блокнот.

Так интернет-мем помог расширить аудиторию читателей каталога и обеспечить более широкое распространение. Идею коллаборации предложили правообладатели бренда "Гусь" — компания Art Nation Agency.

"Наше первое сотрудничество с "Сильпо" состоялось еще в прошлом году. Мы разработали плакаты с Гусем и характерными для него ироническими фразами для офиса компании. Так мы добавили легкости месту, где обычно собираются серьезные люди для обсуждения рабочих вопросов. "Гусь" понравился команде "Сильпо", а для нас важно быть на одной волне с партнером. Только при таких условиях развивается сотрудничество. И следующим шагом в нашем партнерстве стала разработка пасхального каталога. Мы предложили оживить формат, сделать его ближе к аудитории с помощью нашего ироничного Гуся, которого читают и любят в социальных сетях", - говорит генеральный продюсер бренда "Гусь" Эдуард Ахрамович.

"Сильпо" — один из лидеров украинского ритейла — провел акцию с Гусем в пасхальный период до 1 мая включительно. Каталог распространялся в 239 магазинах 59 городов Украины, среди которых Киев, Днепр, Харьков, Одесса, Львов.

Это уже не первый случай, когда интернет-персонажу, с аудиторией читателей 132 000 на Facebook, доверяют влиятельные игроки рынка. У Гуся уже есть успешные реализованные рекламные кампании с Visa и Киевским метрополитеном.

 

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами

Телефон:

+380 44 334 65 40

Social:

FbInIgBeYt