Lipton х Prima Maria – коллаборация глобального и украинского брендов в новой линейке чая
Компания Art Nation Agency создала для Unilever Ukraine креативную концепцию новой травяной линейки Lipton Natura Botanica.
Перед творческой командой агентства стояла задача – создать такую концепцию, которая подчеркнет натуральный состав чая без ароматизаторов, учитывая позиционирование бренда Lipton.
История легендарного чая начинается 1880 года. С того времени и по сегодняшний день Lipton выращивают, используя природные ресурсы – дождь, ветер и солнечный свет. Природное происхождение чая и натуральные ингредиенты в составе его новой линейки Lipton Natura Botanica необходимо было подчеркнуть в новой креативной концепции, но при этом сохранить узнаваемость глобального бренда.
В ответ на такой запрос, агентство Art Nation Agency предложило коллаборацию с арт-брендом Prima Maria, который создан на основе творчества выдающейся художницы Марии Примаченко. Ее работы в стиле naive art — это настоящее и чистое искусство, без излишеств, рожденное в окружении первозданной природы. В картинах Примаченко соединены простота, энергия природной красоты и жизненная сила.
«Мария Примаченко была простым человеком, любила жизнь, ценила гармонию между людьми и миром природы. Когда наша команда работала над креативной идеей для травяной линейки чая Lipton Natura Botanica, мы хотели передать ощущение настоящей природы в каждом глотке. Этот чай натуральный, без добавок и ароматизаторов. Он настоящий, как и творчество выдающейся художницы. Мы хотели передать ощущения силы природы и натуральность вкуса», — говорит Альберт Саргсян, Head of Licensing компанииArt Nation Agency.
После согласованной концепции и легенды линейки был разработан дизайн упаковок для следующих позиций натуральных чаев Lipton Natura Botanica:
-
Смесь ягодно-травяная с шиповником, яблоком, облепихой и мятой.
-
Смесь ягодно-травяная с шиповником, корицей и розой.
-
Зеленый чай с лавандой, мятой и розой.
Каждая упаковка — это отдельный уголок природы, где поселились узнаваемые образы, добрые звери Марии Примаченко: лев, овечка и птицы. Чтобы подчеркнуть вкусовые качества и состав каждого чая, в дизайн были интегрированы элементы цветов, фруктов и ягод.
«Мы гордимся тем, что в нашем портфеле есть бренд Prima Maria. Кроме того, что арт-образы помогли сделать акцент на природном составе чая, они также добавили глобальному бренду Lipton локальную историю, поскольку для многих современных украинцев работы Марии Примаченко стали символом Украины. Я благодарен всей креативной команде Art Nation Agency за этот результат. Надеюсь, украинский потребитель оценит по достоинству новую аутентичную линейку Lipton Natura Botanica. А мы тем временем готовимся к новым коллаборациям», — добавляет Альберт Саргсян.
Art Nation Agency
В эпоху экономики впечатлений Art Nation Agency помогает партнерам создавать коммерчески успешные продукты-блокбастеры, которые вызывают wow-эффект у покупателей.
Art Nation Agency продолжает деятельность агентства UDC, которое с 2011 года был лидером рынка лицензирования брендов в Украине. За 9 лет агентство расширило свою экспертизу и теперь предоставляет комплексные маркетинговые услуги на основе лицензирования брендов.
Сейчас Art Nation Agency руководит лицензионными правами собственных брендов, а также предоставляет в Украине международные популярные бренды. Среди собственных брендов в портфеле компании: Prima Maria, GAPCHINSKA, Гусь, Козаки и другие.
Сайт компании: artnation.agency
Unilever Ukraine
Компания Unilever – один из ведущих мировых производителей и поставщиков продуктов питания, средств собственной гигиены, косметической продукции и товаров по уходу за домом. Каждый день 2,5 миллиарда потребителей используют продукцию Unilever в больше чем 190 странах мира. Количество работников компании достигает 155 000, а объем продаж в 2019 году составил 52 млрд. евро. Больше половины подразделений компании работает на развитых рынках и на рынках, что развиваются. Unilever владеет более чем 400 брендами по всему миру, включая Persil, Dove, Knorr, Domestos, Hellmann’s, Lipton, Wall’s, PG Tips, Ben & Jerry, Magnum и Lynx.
Портфель брендов в Украине включает всемирно известные глобальные и также локальные бренды, такие как Lipton и Бесіда; супы и основы для приготовления блюд Knorr; косметическая продукция и способы гигиены: Dove, AXE, Rexona, Love Beauty & Planet, TRESemme`, Clear, Timotei, Pure Line, Бархатные ручки, Camay, Черный жемчуг, 100 Рецептов красоты, Closeup, Signal, Forest Balm; средства по уходу за домом Cif, Domestos та Glorix.
Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами