Эдуард Ахрамович: как создать упаковку для товара-блокбастера

Эдуард Ахрамович: как создать упаковку для товара-блокбастера

Товар по упаковке встречают… Качественно созданная упаковка побуждает покупателя взять товар с полки, а значит — помогает повысить продажи вашего продукта. Но как же такую создать? За 10 лет  работы в маркетинговом бизнесе я собрал правила по разработке упаковки для товара-блокбастера, которые уже прошли проверку временем. 

Первым делом - бриф

Перед началом работы наша креативная команда в Art Nation Agency узнает бизнес-цель клиента и все о товаре с помощью брифа:

  • кто ЦА? Пол, возраст, доход, статус, предпочтения, ценности, потребности и т.д. В период создания упаковки покупатель часть сознания нашей команды. О нем мы знаем практически все. Поэтому наши упаковки находят такой большой отклик у потребителя.

  • какой продукт? Уточняем характеристики самого продукта. Ведь дизайн упаковки, этикетки, материалы будут зависеть от особенностей продукта.

  • где покупают? Большое значение имеет площадка, где будет продаваться товар:  в интернет-магазине или в супермаркете.

  • ситуация потребления: как и где ваш продукт использует потребитель? Создавая дизайн упаковки конфет “GAPCHINSKA Любимов”, мы понимали, что эти конфеты потребитель скорее всего получит в качестве подарка во время свидания. Поэтому в каждой коробке есть открытка, а сам дизайн рассказывает романтическую историю.   

     

     

 

Уникальный дизайн 

50-60% покупателей при выборе товара обращают внимание на дизайн упаковки. И у вашего продукта при первой встрече есть всего лишь 5-7 секунд, чтобы зарекомендовать себя с самой лучшей стороны.

Поэтому при создании упаковки мы тщательно разрабатываем уникальный дизайн. Анализируем основные тренды, ведь они отражают предпочтения покупателей. Когда начался бум дополненной реальности (AR), мы разработали AR-упаковку конфет “GAPCHINSKA Любимов”, которая оживала с помощью приложения Happiness AR. Это привлекло дополнительное внимание аудитории. 

 

 

Узнаваемый герой

Зачастую покупатель выбирает товар, поддаваясь эмоциям. А любимые анимационные персонажи, селебрити, герои мультфильмов, игр добавляют продукту эмоциональности и привлекают внимание покупателей на подсознательном уровне.

В этом мы убедились на собственном опыте. Для клиента Cidre Royal нами был создан новый дизайн упаковки для детского шампанского с использованием популярных героев  мультфильма “Маша и Медведь”. Узнаваемый образ персонажей помог выделить продукт, перенести любовь и доверие на товар. Как результат, в первом квартале 2018 года продажи существенно  увеличились по сравнению с этим же периодом в 2017 году, клиент продолжает с нами сотрудничать, выпускает новые дизайны. Каждый бренд из нашего портфеля усиливает эмоциональный отклик при правильной интеграции в дизайн упаковки. В этом - ценность нашего предложения. 

 

 

Оптимальные материалы

При создании упаковки важно правильно подобрать материалы. Чтобы упаковка не увеличивала стоимость продукта, не всегда целесообразно отдавать предпочтение дорогому картону, пленке, пластику. Кроме того, упаковка должна быть надежной и удобной, чтобы она не потеряла свой товарный вид во время логистики или хранения.

Легенда 

Для каждого товара мы создаем легенду, которая подчеркивают ценности бренда, его философию и позиционирование. Легенда должна читаться уже на упаковке. Она прописывается до создания дизайна. Например, вместе с партнером Inkerman мы создали уникальную коллекцию арт-вин Prima Maria Inkerman. В основе коллекции - легенда об удивительных возможностях вина, которое снимает маски и оголяет душу. Все натуральное - первичное. Так и образы художницы Марии Примаченко часто ассоциируется с тем, кем мы есть на самом деле. 

 

Мы 8 лет создаем товары-блокбастеры. Если вы хотите войти в историю и создать свой, пишите нам info@artnation.global 

Если у вас остались вопросы, свяжитесь с нами

Телефон:

+380 44 334 65 40

Social:

FbInIgBeYt